{"id":4729,"date":"2014-01-28T19:03:26","date_gmt":"2014-01-28T19:03:26","guid":{"rendered":"http:\/\/gdlfashion.com\/?p=4729"},"modified":"2014-01-28T19:03:26","modified_gmt":"2014-01-28T19:03:26","slug":"las-12-tendencias-digitales-que-reinaran-en-2014","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gdlfashion.com\/?p=4729","title":{"rendered":"Las 12 tendencias digitales que reinar\u00e1n en 2014"},"content":{"rendered":"

La publicidad convencional ya no basta para satisfacer las preferencias de los consumidores, por lo tanto, los profesionales de marketing han tenido que explorar otras herramientas digitales. C<\/em>onoce cu\u00e1les son las predicciones para este a\u00f1o seg\u00fan la agencia\u00a0Millward Brown.<\/em><\/p>\n

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En 2014 el principal desaf\u00edo de losprofesionales de marketing<\/a>\u00a0ser\u00e1 entender mejor el comportamiento de los consumidores respecto al uso de m\u00faltiples dispositivos y as\u00ed ajustar su inversi\u00f3n publicitaria, revel\u00f3 un informe de la agencia de investigaci\u00f3n en publicidad y comunicaci\u00f3n Millward Brown acerca de las 12 principales tendencias digitales y de medios para 2014.<\/p>\n

Duncan Southgate, director de\u00a0 marca global para medios digitales en Millward Brown, detalla, \u201cen 2014 veremos a m\u00e1s profesionales de marketing tratando de generar interacci\u00f3n entre pantallas a trav\u00e9s de estrategias atractivas como los comerciales de televisi\u00f3n con hashtags. Sin embargo, los expertos en marketing m\u00e1s exitosos ser\u00e1n los que construyan una presencia cohesionada, clara y consistente en todas las pantallas y que distribuyan el\u00a0gasto publicitario<\/a>conforme al tiempo que las audiencias inviertan en cada dispositivo\u201d.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n te mostramos las 12 predicciones digitales y de medios para este a\u00f1o, seg\u00fan Millward Brown.<\/p>\n

\"descarga<\/a><\/p>\n

1. Agnosticismo de pantalla\u00a0<\/b><\/p>\n

El \u201cagnosticismo en relaci\u00f3n a la pantalla\u201d se refiere a la forma en que los consumidores miran contenidos de video y a la mentalidad que los profesionales del marketing necesitan adoptar cuando planifican campa\u00f1as de video.<\/p>\n

Los profesionales de marketing adoptar\u00e1n un punto de vista donde el beneficio de maximizar la audiencia tendr\u00e1 primac\u00eda sobre la optimizaci\u00f3n de canales. Mientras que las audiencias consumir\u00e1n contenidos de video utilizando el medio m\u00e1s conveniente en cada momento. El contenido es el rey y la pantalla no es m\u00e1s que la ventana m\u00e1s conveniente para verlo.<\/p>\n

2. Se multiplican los Micro-videos<\/b><\/p>\n

Los micro-videos continuar\u00e1n explotando en 2014. Dominar\u00e1n Vine (pel\u00edculas de seis segundos), ya que ellos popularizaron el formato; Instagram (quince segundos), gracias a su gran base de usuarios; y los GIFs de Tumblr, debido al resurgimiento en la popularidad del formato. La mayor\u00eda de los contenidos de micro videos asociados a una marca ser\u00e1n compartidos de manera viral en un inicio, pero pronto comenzar\u00e1n a crecer los enfoques promocionales pagados, ya que tienen mayor alcance.<\/p>\n

3.- La penetraci\u00f3n de las pantallas port\u00e1tiles<\/b><\/p>\n

Tras el aumento en la adquisici\u00f3n de tabletas y tel\u00e9fonos inteligentes, la tecnolog\u00eda port\u00e1til ser\u00e1 la pr\u00f3xima tendencia importante que se ver\u00e1 como la norma en 2014. El mercado de la salud y el acondicionamiento f\u00edsico continuar\u00e1 jugando un papel clave en acercar la tecnolog\u00eda port\u00e1til a los consumidores; por ejemplo, las aplicaciones m\u00f3viles de salud como Nike+ y el Fitbit tracker que ya est\u00e1n disponibles y creciendo r\u00e1pidamente.<\/p>\n

La tecnolog\u00eda port\u00e1til ofrecer\u00e1 oportunidades \u00fanicas de medios para que las marcas cautiven a las audiencias objetivo y construyan diferenciaci\u00f3n significativa. El desaf\u00edo ser\u00e1 comprender a profundidad qu\u00e9 quieren los consumidores de estas nuevas pantallas m\u00f3viles, de manera que las marcas puedan entregar algo \u00fatil y relevante a su propuesta existente.<\/p>\n

4.- Las conexiones de datos en pantallas m\u00faltiples mejoran la efectividad\u00a0<\/b><\/p>\n

Para generar insights sobre la efectividad del marketing, los profesionales necesitan ventanas espec\u00edficas a cada interacci\u00f3n del consumidor, con cada pantalla y para cada marca.<\/p>\n

La tecnolog\u00eda para unir las piezas del rompecabezas de pantallas m\u00faltiples tendr\u00e1 un efecto multiplicador en una escala mucho m\u00e1s amplia que en el pasado.<\/p>\n

5.- Minimalismo multi-pantalla<\/b><\/p>\n

La claridad y la consistencia del mensaje en todos los dispositivos y las nuevas oportunidades de marketing ser\u00e1n cr\u00edticas para el \u00e9xito. Gracias a los datos de eye-tracking de Millward Brown para los comerciales en medios digitales, que sugieren que una sola imagen atractiva es suficiente para atraer la atenci\u00f3n y que los consumidores se concentran en un rango de est\u00edmulos en sucesi\u00f3n r\u00e1pida, se sabe que las marcas que adopten un enfoque minimalista y que vayan al grano tendr\u00e1n un mayor involucramiento.<\/p>\n

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6.- Meshing, stacking y shifting<\/b><\/p>\n

Los profesionales del marketing adaptar\u00e1n sus acciones a los diferentes tipos de consumo de medios multi-pantalla. \u201cMeshing\u201d, el uso simult\u00e1neo de dispositivos para contenidos relacionados; \u201cStacking\u201d, el uso simult\u00e1neo de dispositivos para contenido no relacionado; y \u201cShifting\u201d, el uso secuencial de dispositivos para contenidos relacionados.<\/p>\n

Estos comportamientos ofrecer\u00e1n a las marcas nuevas oportunidades para conectarse con las personas si logran entender y navegar en este escenario.<\/p>\n

7.- Finalmente hay encuentro entre los insights dentro y fuera de internet<\/b><\/p>\n

Los profesionales del marketing finalmente podr\u00e1n integrar los datos para entender el camino del consumidor a la compra, a trav\u00e9s de los puntos de contacto en internet y fuera de internet. Los negocios deber\u00e1n establecer sistemas para optimizar la experiencia del consumidor a trav\u00e9s de todos los canales, lo cual tambi\u00e9n les permitir\u00e1 obtener valiosos insights para tomar decisiones sobre la inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n

8.- La promesa de la televisi\u00f3n social est\u00e1 estrechamente dirigida en las pantallas\u00a0<\/b><\/p>\n

Los consumidores ya est\u00e1n invirtiendo m\u00e1s tiempo frente a la televisi\u00f3n con sus dispositivos m\u00f3viles y digitales, y los medios sociales son la principal manera en que la gente est\u00e1 interactuando con los contenidos de la televisi\u00f3n. El a\u00f1o pasado qued\u00f3 claro que la televisi\u00f3n social, para todos los intentos y prop\u00f3sitos, es la televisi\u00f3n de Twitter, as\u00ed que la audiencia se podr\u00e1 maximizar a trav\u00e9s de los promocionales pagados en esta red.<\/p>\n

9.- Los adolescentes que usan tel\u00e9fonos inteligentes exigen anuncios a su medida\u00a0<\/b><\/p>\n

Las vidas de los consumidores j\u00f3venes giran en torno a los tel\u00e9fonos inteligentes. El uso de dispositivos m\u00f3viles es profundamente personal para esta generaci\u00f3n y la mayor parte de lo que vivan, aprendan y compren ser\u00e1 a trav\u00e9s de smartphones, incluso aunque contin\u00faen usando otros dispositivos digitales para hacer varias cosas al mismo tiempo. Debido a esto, las marcas para j\u00f3venes encabezar\u00e1n el campo y ser\u00e1n las primeras en ofrecer una experiencia multi-pantalla que fluya a la perfecci\u00f3n entre distintos dispositivos, a fin de retener la atenci\u00f3n y promover el consumo de marcas entre este p\u00fablico.<\/p>\n

10.- Los presupuestos para video continuar\u00e1n yendo desde la televisi\u00f3n hacia las multi-pantallas<\/b><\/p>\n

A medida que los profesionales del marketing mejoren su planeaci\u00f3n para que los videos multi-pantallas sean exitosos, se ver\u00e1n otros cambios: Se crear\u00e1 m\u00e1s publicidad en video que funcione en distintas pantallas y no s\u00f3lo la que se optimiza para la televisi\u00f3n; las alianzas se reestructurar\u00e1n, a medida que se comprenda que la compra de tiempo en televisi\u00f3n y medios digitales ya no puede dividirse; muchas estrategias de video multi-pantalla se definir\u00e1n con el objetivo de optimizar el alcance.<\/p>\n

11.- El r\u00e1pido desarrollo de los medios digitales en exteriores\u00a0<\/b><\/p>\n

La pantalla, como se conoce ahora, est\u00e1 transform\u00e1ndose en algo que es casi irreconocible. Adem\u00e1s de la estrategia multi- pantalla, surge la pregunta: \u00bfC\u00f3mo hacer marketing en ropa, dispositivos que se llevan puestos y autom\u00f3viles cubiertos de pantallas LED?\u201d<\/p>\n

Este a\u00f1o no hay que obsesionarse con las 4 pantallas, sino pensar con creatividad en el paisaje digital en exteriores que est\u00e1 evolucionando y su potencial, para ser los primeros en lanzar marketing impresionante y poderoso.<\/p>\n

12.- El \u00e9xito no ser\u00e1 para quienes se centren s\u00f3lo en pantallas.<\/b><\/p>\n

La investigaci\u00f3n CrossMedia de Millward Brown muestra que las mayores sinergias surgen entre medios con y sin pantalla, como la publicidad fuera de casa, impresa y especialmente en el punto de venta. Los profesionales de marketing que piensen m\u00e1s all\u00e1 de las \u201cpantallas\u201d e implementen estrategias multi-canales realmente integradas, ser\u00e1n quienes destaquen este a\u00f1o.<\/p>\n

V\u00eda: Forbes Staff<\/p>\n

Foto: Millwardbrown.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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